PARAMITA, BALQIS BINTANG (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSONAL BRANDING OWNER SASHFIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB LAFIYE. Skripsi thesis, Institut Teknologi Nasional Malang.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Industri modest fashion di Indonesia tengah berkembang pesat, di mana hijab kini tidak hanya dipandang sebagai kewajiban religius, tetapi juga sebagai simbol identitas dan status sosial. Hal ini mendorong meningkatnya permintaan akan hijab premium atau eksklusif, termasuk merek Lafiye yang tetap diminati meskipun harganya tinggi. Fenomena seperti "war beli" dan "menabung" untuk mendapatkan produk Lafiye menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak lagi semata-mata berdasarkan pertimbangan rasional, melainkan lebih dipengaruhi oleh dorongan emosional yang berkaitan erat dengan brand image dan personal branding pemiliknya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami secara empiris bagaimana persepsi terhadap merek Lafiye dan citra personal Sashfir memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli hijab. Studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mengenai faktor utama yang membentuk tren pembelian hijab eksklusif di Indonesia. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif dengan purposive sampling yang melibatkan 110 responden sebagai sampel utama. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda guna menguji pengaruh parsial maupun simultan dari variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara brand image dan personal branding terhadap keputusan pembelian, dengan brand image memiliki pengaruh yang lebih kuat. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan brand image dan membangun strategi personal branding bagi pemilik bisnis khususnya dalam industri modest fashion. Sebagai pengembangan lebih lanjut, penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi variabel lain, seperti, seperti harga, guna memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif mengenai determinan keputusan pembelian hijab premium. Selain itu, metode pengumpulan data dapat diperluas dengan mengombinasikan survei daring dan wawancara langsung, sehingga dapat menjangkau kelompok usia 36–45 tahun dan meningkatkan representativitas hasil penelitian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | BALQIS BINTANG PARAMITA (2119005) |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Personal Branding, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | Engineering > Digital Business Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi) |
| Depositing User: | BALQIS BINTANG PARAMITA |
| Date Deposited: | 11 Mar 2025 01:32 |
| Last Modified: | 11 Mar 2025 01:32 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/15558 |
Actions (login required)
 |
View Item |
