Rauta, Krisensius (2026) PENGARUH REVIEW PRODUK DAN KREDIBILITAS YOUTUBER GADGETIN TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DI KOTA MALANG (STUDI KASUS : PRODUK GADGET). Skripsi thesis, ITN MALANG.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Perkembangan media digital menjadikan YouTube sebagai salah satu sumber utama informasi bagi Generasi Z sebelum membeli produk gadget. Fenomena maraknya konten review gadget mendorong konsumen untuk semakin selektif terhadap kualitas ulasan dan kredibilitas sumber informasi. Sejumlah penelitian terdahulu menyatakan bahwa review produk dan kredibilitas YouTuber berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, namun beberapa penelitian lain menunjukkan hasil yang berbeda atau tidak signifikan secara parsial. Ketidakkonsistenan temuan tersebut menunjukkan adanya celah penelitian yang perlu dikaji lebih lanjut, khususnya pada Generasi Z yang aktif mengakses konten review gadget di YouTube. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review produk dan kredibilitas YouTuber GadgetIn terhadap minat beli Generasi Z di Kota Malang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert 4 poin yang disebarkan secara daring kepada 122 responden Generasi Z di Kota Malang yang pernah menonton konten review gadget pada channel GadgetIn. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk dan kredibilitas YouTuber GadgetIn secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z di Kota Malang sebesar 42,3% variasi perubahan minat beli (Y) dapat dijelaskan oleh variabel review produk (X1) dan kredibilitas YouTuber (X2), sedangkan sisanya sebesar 57,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas review yang jelas, informatif, dan objektif, serta kredibilitas YouTuber yang tercermin melalui keahlian dan kejujuran, memiliki peran penting dalam membentuk kepercayaan dan ketertarikan konsumen. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi content creator dan pelaku pemasaran digital untuk meningkatkan kualitas penyajian review serta menjaga kredibilitas sebagai strategi dalam mendorong minat beli konsumen muda.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Krisensius Umbu Rauta (2219014) |
| Uncontrolled Keywords: | Review Produk, Kredibilitas, Minat Beli |
| Subjects: | Engineering > Digital Business Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi) |
| Depositing User: | KRISENSIUS UMBU RAUTA |
| Date Deposited: | 02 Mar 2026 04:51 |
| Last Modified: | 02 Mar 2026 04:51 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16093 |
Actions (login required)
 |
View Item |
