Analisis Strategi Pemasaran Pada Studi Kasus Makaroni Makarena di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang

Pramayudha, Agung (2017) Analisis Strategi Pemasaran Pada Studi Kasus Makaroni Makarena di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Skripsi thesis, Institut Teknologi Nasional Malang.

Text 1313023.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Mengkaji strategi pemasaran yang selama ini telah diterapkan oleh Home Industry Makaroni Makarena dalam memasarkan produk makaroninya, Mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhi strategi pemasaran pada pemasaran makaroni Home Industry Makaroni Makarena, Merumuskan dan menetapkan alternatif strategi pemasaran yang sesuai dengan hasil analisis lingkungan yang telah dilakukan. Prosedur penelitian yang dilakukan yaitu mengidentifikasi masalah lalu merumuskannya setelah itu dilakunan pengumpulan data kualitatif(wawancara) untuk mendapatkan data lingkungan internal dan eksternal jika data telah didapatkan maka data tersebut diolah menggunakan analisa SWOT dan Matriks QSPM untuk mendapatkan alternative strategi pemasaran yang terbaik. Untuk analisis internal didapatkan skor IFE sebesar 2,174 dan analisis eksternal didapatkan skor EFE sebesar 2,781. Pemilihan alternative strategi pemasaran menggunakan analisis SWOT dan matriks QSPM didapatkan alternative strategi pemasaran terbaik yaitu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen. Hasil dari penilaian matrik IE menunjukkan posisi Home Industry Makaroni Makarena pada sel V. Pada posisi ini strategi yang tepat untuk digunakan adalah strategi menjaga dan mempertahankan. Strategi yang dapat diterapkan oleh Home Industry Makaroni Makarena adalah strategi penetrasi pasar, pengembangan pasar dan produk, Berdasarkan hasil analisis matrik QSPM, dari delapan alternatif strategi yang ada terdapat satu alternatif strategi yang diprioritaskan untuk dilakukan oleh perusahaan yaitu mempertahankan harga dan meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen dengan skor TAS sebesar 6,445.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Agung Pramayudha (1313023)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran, SWOT, Matriks QSPM, Makaroni
Subjects:	Engineering > Industrial Engineering
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri > Teknik Industri S1 > Teknik Industri S1 (Skripsi)
Depositing User:	Handoyo Eka
Date Deposited:	26 Nov 2025 03:32
Last Modified:	26 Nov 2025 03:32
URI:	http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/15549

Actions (login required)

View Item