Rizki, Mahardhika Karunia (2017) PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STRUDEL MALANG. Skripsi thesis, Institut Teknologi Nasional Malang.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
SKRIPSI MAHARDHIKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
emasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh par produsen untuk terus dapat mempertahankan kelangsungan usahanya dalam mengembangkan dan mendapatkan keuntungan dalam suatu usahanya. Dalam proses pemasaran peranan bauran pemasaran sangat penting karena memberikan pengaruh dalam penjualan di perusahaan. Marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan intı dari sistem pemasaran perusahaan, yakni produk. struktur harga, kegiatan promosi dan sistem distribusı. Bauran pemasaran meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion) yang perlu dilakukan dan dipahami dengan baik oleh perusahaan agar tetap bisa berkembang didalam persaingan yang sangat ketat. Tujuan dari penelitian ini untuk menentukan pengaruh strategi marketing mix terhadap keputusan pembelian Malang Strudel Metode penelitian menggunakan metode suirvei dengan penyebaran kuesioner dan skala likert. Analisis uji yang digunakan dalam penelitian inm analisis deskriptif dengan menggunakan uji t, uji F dan uji linier berganda untuk mengetahui pengaruh antar variabel Hasil penelitian menyebutkan bahwa Strategi marketing mix yang digunakan olch Malang Strudel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 65,5% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain Sedangkan secara parsial variabel produk, harga, tempat, dan promosi semuanya memiliki pengaruh positif dan signiikan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Mahardhika Karunia Rizki (1313081) |
| Uncontrolled Keywords: | product, price, place, promotion, keputusan konsumen |
| Subjects: | Engineering > Industrial Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Teknik Industri S1 > Teknik Industri S1 (Skripsi) |
| Depositing User: | Handoyo Eka |
| Date Deposited: | 03 Dec 2025 05:40 |
| Last Modified: | 03 Dec 2025 05:40 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/15731 |
Actions (login required)
 |
View Item |
