Aprillian, Haries (2026) PERANCANGAN KONTEN TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND IDENTITY DAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS TOKO GNK SINGOSARI). Skripsi thesis, ITN MALANG.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah pola komunikasi pemasaran, khususnya bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Platform TikTok dengan format video pendek dan algoritma distribusi berbasis minat pengguna memiliki potensi besar dalam meningkatkan visibilitas merek secara luas. Namun, masih banyak UMKM yang belum memanfaatkan TikTok secara optimal sebagai media pemasaran strategis. Toko GnK Singosari merupakan salah satu UMKM sektor kuliner yang masih mengandalkan promosi tradisional berbasis word of mouth, serta memiliki visual identity yang belum konsisten sehingga menyebabkan rendahnya tingkat brand identity dan brand awareness di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk merancang content media sosial TikTok sebagai upaya meningkatkan brand identity dan brand awareness Toko GnK Singosari. Metode penelitian yang digunakan adalah Research and Development (R&D) dengan model ADDIE yang meliputi tahapan Analysis, Design, Development, Implementation, and Evaluation. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pemilik Toko GnK Singosari, dokumentasi visual, serta pengumpulan data jumlah views story Whatsapp. Proses pengembangan meliputi perancangan ulang logo, penetapan visual identity, serta perancangan content plan yang mencakup content before after, education, dan behind the scenes. Analysis data dilakukan secara deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan membandingkan kondisi sebelum dan sesudah implementasi konten TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan rebranding logo dan konten TikTok yang dirancang secara strategis mampu menciptakan identitas merek yang lebih konsisten, modern, dan profesional. Selain itu, terjadi peningkatan brand awareness yang ditunjukkan melalui meningkatnya jangkauan konten, intensitas interaksi audiens, serta bertambahnya jumlah pengikut akun TikTok Toko GnK Singosari. Simpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa perancangan konten TikTok berbasis model ADDIE efektif digunakan sebagai strategi penguatan brand identity dan peningkatan brand awareness pada UMKM. Penelitian ini merekomendasikan agar UMKM mengadopsi strategi content digital yang terencana dan konsisten serta memanfaatkan karakteristik algoritma TikTok. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengkaji dampak content TikTok terhadap keputusan pembelian dan loyalitas konsumen dengan objek penelitian yang lebih luas.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Haries Aprillian (2219012) |
| Uncontrolled Keywords: | Perancangan Konten TikTok, Brand identity, Brand awareness |
| Subjects: | Engineering > Digital Business Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi) |
| Depositing User: | HARIES APRILLIAN |
| Date Deposited: | 04 Mar 2026 04:14 |
| Last Modified: | 04 Mar 2026 04:14 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16123 |
Actions (login required)
 |
View Item |
