Fatma Devi Rosida, Fatma (2026) PENGARUH DESAIN VISUAL KONTEN, COPYWRITING DAN INTERAKSI PENGGUNA INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS IMPRO DIGITAL MALANG. Skripsi thesis, ITN MALANG.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
ABSTRAK Rosida, Fatma , D, 2026. Pengaruh Desain Visual Konten, Copywriting, dan Interaksi Pengguna Instagram terhadap Peningkatan Brand Awareness Impro Digital Malang. Skripsi, Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Teknologi Industri, Institut Teknologi Nasional Malang. Pembimbing: (I) Reni Rupianti, S.M., M.M., (II) Firda Meisaroh, S.E., M.M. Kata kunci: Desain Visual Konten, Copywriting, Interaksi Pengguna, Brand Awareness. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi merek melalui konten yang menarik, pesan yang persuasif, serta interaksi yang aktif dengan audiens. Instagram menjadi salah satu platform utama yang digunakan oleh Impro Digital Malang sebagai media publikasi, promosi, dan komunikasi dengan pengguna. Namun, efektivitas desain visual konten, copywriting, dan interaksi pengguna dalam meningkatkan brand awareness masih perlu dikaji secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain visual konten, copywriting, dan interaksi pengguna terhadap peningkatan brand awareness Impro Digital Malang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah pengguna Instagram yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten akun @improdigitalmalang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain visual konten tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, sedangkan copywriting dan interaksi pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Impro Digital Malang. Secara simultan, desain visual konten, copywriting, dan interaksi pengguna berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan nilai kontribusi sebesar 36,4%. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap brand awareness adalah copywriting. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan brand awareness melalui Instagram tidak hanya ditentukan oleh aspek visual, bahkan desain visual konten yang cenderung kurang menarik dan monoton terbukti tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap brand awareness. Sebaliknya, kualitas pesan melalui copywriting yang persuasif serta tingkat keterlibatan audiens melalui interaksi pengguna memiliki pengaruh yang lebih dominan. Meskipun demikian, ketiga variabel yaitu desain visual konten, copywriting, dan interaksi pengguna perlu dikelola secara selaras dan terintegrasi agar strategi komunikasi pemasaran digital dapat berjalan lebih efektif. Oleh karena itu, Impro Digital Malang disarankan untuk meningkatkan kreativitas dan inovasi desain visual konten agar lebih variatif dan menarik, memperkuat kualitas copywriting yang komunikatif, serta meningkatkan interaksi dua arah dengan audiens. Selain itu, perusahaan perlu menyusun content planner yang terstruktur untuk memastikan konsistensi tema, pesan, dan tampilan visual sehingga strategi konten dapat berjalan lebih terarah dalam memperkuat brand awareness.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Fatma Devi Rosida (2219022) |
| Uncontrolled Keywords: | Desain Visual Konten, Copywriting, Interaksi Pengguna, Brand Awareness. |
| Subjects: | Engineering > Digital Business Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi) |
| Depositing User: | Fatma Devi Rosida |
| Date Deposited: | 11 Mar 2026 04:48 |
| Last Modified: | 11 Mar 2026 04:49 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16142 |
Actions (login required)
 |
View Item |
