PRASETYO, DIDIK EKO (2024) OPTIMALISASI DESAIN IKLAN DUA DIMENSI DENGAN ASPEK PERSUASI MENGGUNAKAN VALUE ENGINEERING DAN ANALYSIS HIERARCHY PROCESS (PROYEK : SALON MOBIL XYZ SINGOSARI). Masters thesis, Institut Teknologi Nasional Malang.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
ABSTRAK Didik Eko Prasetyo, Program Studi Magister Teknik Industri, Program Pascasarjana, Institut Teknologi Nasional Malang, Desember 2023, Optimalisasi Desaign Iklan Dua Dimensi Dengan Aspek Persuasi Menggunakan Value Engineering dan Analisys Hierarchy Process, Tesis, Pembimbing; (I) Ir. Fourry Handoko, ST., SS.,MT.,Ph.D.,IPU, (II) Prof. Dr. Julianus Hutabarat, MSIE Salon Mobil XYZ melakukan optimalisasi iklan untuk meningkatkan omzet perusahaan. Dalam membuat iklan memerlukan keahlian dan pemahaman desain grafis serta konten yang menarik. Desain dan konten yang menarik menjadi perhatian awal yang mempengaruhi psikologi customer dalam pengambilan keputusan pembelian. Semakin menarik maka semakin efektif iklan tersebut. Untuk mengetahui efektivitas iklan, salah satu metode yang digunakan adalah EPIC model (Empathy, Persuation, Impact dan Comunication). Beberapa penelitian menemukan nilai elemen persuation memiliki nilai lebih tinggi dibanding elemen lainnya pada iklan dua dimensi berbentuk brosur, pamflet, flayer, dan foto. Hal ini mendasari pembuatan iklan salon mobil XYZ supaya lebih optimal dan memiliki value yang tinggi. Dalam melakukan optimalisasi iklan, diperlukan teknik menyusun elemen desain dan elemen persuasi untuk meningkatkan performa iklan. Menggunakan Value Engginering, Analysis Hierarchy Process (AHP) dan Matrix Zero One sebagai metodologi penelitian. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif, penentuan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purpose sampling, dari populasi 45 orang tenaga ahli didapat sampel sebanyak 31 responden. Perhitungan tersebut menggunakan acuan rumus Slovin dengan marjin eror 10%. Instrumen yang digunkan dalam penelitian ini adalah kuisioner, dari hasil kuisioner diperoleh data elemen desain grafis dan eleme persuasi terpilih yaitu konten, identitas, pola susunan & proporsi, dan posisi untuk elemen desain grafis sedangkan untuk elemen persuasi yaitu scarcity effect, social proof dan small commitment. Kombinasi elemen desain dan elemen persuasi didapat 12 desain iklan. Rangking dan bobot dihitung menggunakan matrik zero one dan matrik value untuk mendapat alternatif desain pilihan. Pilihan yang direkomendasikan adalah iklan A32 dengan value 0.85854545 biaya Rp 165.000; A34 dengan value 0.81218182, biaya Rp 110.000; A31 dengan value 0.37515789, biaya Rp 95.000 dan A21 dengan value 0.09916168 biaya Rp 501.000. Kata kunci : Persuasi, Value Engineering, Analyasis Hierarchy Process ABSTRACT Didik Eko Prasetyo, Master of Industrial Engineering Program Study, Postgraduate Program, Institut Teknologi Nasional Malang, February 20, 2023, Optimization F Two-Dimensional Advertising Desain With Aspects Of Persuation Using Value Enginerring And Analiysis Hierarchy Process (Project : Xyz Singisari Car Salon, Thesis, Mentor ; (I) Ir. Fourry Handoko, ST., SS.,MT.,Ph.D.,IPU, (II) Prof. Dr. Julianus Hutabarat, MSIE XYZ Car Salon optimises advertising to increase the company's turnover. To create an advertisement requires expertise and understanding of graphic design and interesting content. design models and interesting content are the initial concerns that influence customer psychology in making purchasing decisions. The more attractive, the more effective the advert. To determine the effectiveness of advertising, one of the methods used is the EPIC model (Empathy, Persuasion, Impact and Comunication). Several studies have found that the persuasion element has a higher value than other elements in two-dimensional advertisements in the form of brochures, pamphlets, fliers, and photos. This underlies the making of XYZ car salon advertisements to be more optimal and have high value. In optimising the advertisement, a technique of arranging design elements and persuasion elements is needed to improve the performance of the advertisement. Using Value Engginering, Analysis Hierarchy Process (AHP) and Matrix Zero One as research methodology. This research is a type of qualitative research, determining the sample using non-probability sampling method with sampling technique using purpose sampling, from a population of 45 experts obtained a sample of 31 respondents. The calculation uses the Slovin formula reference with a 10% margin of error. The instrument used in this research is a questionnaire, from the results of the questionnaire obtained data on graphic design elements and selected persuasion elements, namely content, identity, arrangement pattern & proportion, and position for graphic design elements while for persuasion elements, namely scarcity effect, social proof and small commitment. The combination of design elements and persuasion elements obtained 12 advert designs. Ranks and weights were calculated using zero one matrix and value matrix to get alternative design choices. The recommended choices are advert A32 with value 0.85854545 cost Rp 165,000; A34 with value 0.81218182, cost Rp 110,000; A31 with value 0.37515789, cost Rp 95,000 and A21 with value 0.09916168 cost Rp 501,000. Keywords: Persuation, Value Engineering, Analyasis Hierarchy Process
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Keywords: Persuation, Value Engineering, Analyasis Hierarchy Process |
| Subjects: | Engineering > Civil Engineering |
| Divisions: | Program Pasca Sarjana > Teknik Industri S2 > Teknik Industri S2(Tesis) |
| Depositing User: | Didik Eko Prasetyo |
| Date Deposited: | 29 May 2024 03:57 |
| Last Modified: | 29 May 2024 03:58 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/14556 |
Actions (login required)
 |
View Item |
