PENGARUH CONTENT MARKETING DAN HOST LIVE TERHADAP DIGITAL BRANDING AKUN TIKTOK INSTITUT TEKNOLOGI NASIONAL MALANG

Putri, Meisyah (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN HOST LIVE TERHADAP DIGITAL BRANDING AKUN TIKTOK INSTITUT TEKNOLOGI NASIONAL MALANG. Skripsi thesis, INSTITUT TEKNOLOGI NASIONAL MALANG.

	Text 2219023_COVER.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (874kB)
	Text 2219023_BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (300kB)
	Text 2219023_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (434kB) | Request a copy
	Text 2219023_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (422kB) | Request a copy
	Text 2219023_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (809kB) | Request a copy
	Text 2219023_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (242kB) | Request a copy
	Text 2219023_DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (264kB)
	Text 2219023_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Request a copy
	Text 2219023_JURNAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (243kB)

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat telah mendorong institusi pendidikan tinggi untuk mengadaptasi strategi komunikasi digital guna membangun citra dan daya saing di ruang digital. TikTok sebagai platform berbasis video pendek dan interaksi real-time menjadi media yang strategis dalam membangun Digital Branding, khususnya bagi perguruan tinggi yang menargetkan generasi muda. Institut Teknologi Nasional Malang memanfaatkan TikTok melalui penerapan Content Marketing berupa video pendek serta fitur Live Streaming yang dipandu oleh Host Live sebagai upaya memperkuat citra dan identitas institusi di ruang digital. Namun, efektivitas penerapan kedua strategi tersebut terhadap Digital Branding masih perlu dikaji secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Host Live terhadap Digital Branding akun TikTok Institut Teknologi Nasional Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 130 responden pengguna TikTok yang pernah melihat konten dan siaran langsung akun ITN Malang. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling, sedangkan analisis data menggunakan SPSS melalui uji statistik yang meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Branding akun TikTok ITN Malang. Konten yang informatif, relevan, konsisten, dan kreatif mampu meningkatkan persepsi positif audiens terhadap citra dan identitas institusi. Selain itu, Host Live juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Branding akun TikTok ITN Malang. Kemampuan host dalam menyampaikan informasi secara interaktif, profesional, dan kredibel terbukti mampu membangun kepercayaan serta kedekatan emosional audiens. Secara simultan, Content Marketing dan Host Live memiliki pengaruh signifikan terhadap Digital Branding akun TikTok ITN Malang. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa optimalisasi strategi Content Marketing dan peningkatan kualitas Host Live merupakan faktor penting dalam memperkuat Digital Branding perguruan tinggi di platform TikTok. Penelitian ini merekomendasikan agar ITN Malang terus meningkatkan kualitas konten dan kompetensi Host Live, serta bagi peneliti selanjutnya untuk menambahkan variabel lain dan memperluas objek penelitian pada platform media sosial yang berbeda guna memperoleh hasil yang lebih komprehensif.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Meisyah Putri (2219023)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Host Live, Digital Branding
Subjects:	Engineering > Digital Business Engineering
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi)
Depositing User:	Meisyah Putri
Date Deposited:	04 Mar 2026 04:16
Last Modified:	04 Mar 2026 04:16
URI:	http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16124

Actions (login required)

View Item