Ariel Rizantha Firstnanda, Ariel (2026) PENGARUH KREASI VIDEO CONTENT DAN HASHTAG #gumukpangroso TERHADAP ENGAGEMENT DI TIKTOK (STUDI KASUS DI CV GUMUK PANGROSO). Skripsi thesis, ITN MALANG.
![[img]](http://eprints.itn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
ABSTRAK Firstnanda, Ariel R, 2026. Pengaruh Kreasi Video Content dan Hashtag #gumukpangroso terhadap Engagement Pengguna TikTok CV Gumuk Pangroso. Skripsi, Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Teknologi Industri, Institut Teknologi Nasional Malang. Pembimbing: (I) Ir. Kiswandono, MM., (II) Reiny Ditta Myrtanti, ST, MT. Kata kunci: Kreasi Video Content, Hashtag, Engagement. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan konten kreatif guna meningkatkan keterlibatan audiens. TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang memiliki tingkat interaksi tinggi dan dimanfaatkan oleh CV Gumuk Pangroso sebagai media promosi destinasi wisata dan kuliner. Namun demikian, efektivitas kreasi video content dan penggunaan hashtag dalam meningkatkan engagement pengguna TikTok masih perlu dikaji secara empiris. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreasi video content dan hashtag #gumukpangroso terhadap engagement pengguna TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten akun @gumukpangroso. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kreasi video content berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement, sedangkan hashtag #gumukpangroso berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap engagement. Secara simultan, kreasi video content dan hashtag #gumukpangroso berpengaruh signifikan terhadap engagement pengguna TikTok CV Gumuk Pangroso dengan nilai kontribusi sebesar 18,7%. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap engagement adalah kreasi video content. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan engagement pengguna TikTok CV Gumuk Pangroso lebih dipengaruhi oleh kualitas dan kreativitas video yang disajikan dibandingkan dengan penggunaan hashtag semata. Oleh karena itu, CV Gumuk Pangroso disarankan untuk lebih memfokuskan strategi pemasarannya pada pengembangan kreasi video content yang menarik, informatif, dan sesuai dengan karakteristik audiens TikTok guna meningkatkan tingkat engagement secara optimal.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Ariel Rizantha Firstnanda (2219024) |
| Uncontrolled Keywords: | Kreasi Video Content, Hashtag, Engagement. |
| Subjects: | Engineering > Digital Business Engineering |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi) |
| Depositing User: | ARIEL RIZANTHA FIRSTNANDA |
| Date Deposited: | 11 Mar 2026 04:51 |
| Last Modified: | 11 Mar 2026 04:51 |
| URI: | http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16144 |
Actions (login required)
 |
View Item |
