PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN HDC DI KOTA MALANG

Canasta, Kent Rao Irgi (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN HDC DI KOTA MALANG. Skripsi thesis, ITN MALANG.

	Text 2219013_COVER.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text 2219013_BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (337kB)
	Text 2219013_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (338kB) | Request a copy
	Text 2219013_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (386kB) | Request a copy
	Text 2219013_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (624kB) | Request a copy
	Text 2219013_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (253kB) | Request a copy
	Text 2219013_DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (219kB)
	Text 2219013_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk minuman HDC di Kota Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang pernah membeli produk HDC, dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS melalui tahapan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 8,052 dan signifikansi < 0,05. Kepercayaan merek juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,546 dan signifikansi < 0,05. Secara simultan, citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan melalui hasil uji F sebesar 184,711 dengan signifikansi < 0,05. Nilai Adjusted R² sebesar 0,788 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 78,8% variasi keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa persepsi positif terhadap merek serta keyakinan konsumen terhadap kredibilitas dan kualitas produk merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian HDC. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk memperkuat strategi branding, meningkatkan konsistensi komunikasi pemasaran, menjaga transparansi informasi produk, serta terus meningkatkan kualitas produk dan layanan guna membangun kepercayaan konsumen secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Kent Rao Irgi Canasta (2219013)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek; Kepercayaan Merek; Keputusan Pembelian; Hdc
Subjects:	Engineering > Digital Business Engineering
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi)
Depositing User:	kent rao irgi canasta
Date Deposited:	02 Mar 2026 06:39
Last Modified:	02 Mar 2026 06:40
URI:	http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16118

Actions (login required)

View Item