PERANCANGAN KONTEN INSTAGRAM UNTUK BRAND IDENTITY DAN BRAND AWARENESS PRODUK FASHION (STUDI KASUS UMKM VIE COLLECTIONS)

Prasetyo, Dian (2026) PERANCANGAN KONTEN INSTAGRAM UNTUK BRAND IDENTITY DAN BRAND AWARENESS PRODUK FASHION (STUDI KASUS UMKM VIE COLLECTIONS). Skripsi thesis, ITN MALANG.

	Text 2219007_COVER.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text 2219007_BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (310kB)
	Text 2219007_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (367kB) | Request a copy
	Text 2219007_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (387kB) | Request a copy
	Text 2219007_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Request a copy
	Text 2219007_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (249kB) | Request a copy
	Text 2219007_DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (121kB)
	Text 2219007_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) | Request a copy
	Text 2219007_JURNAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial membuka peluang bagi UMKM, khususnya di bidang fashion, untuk membangun identitas merek dan meningkatkan kesadaran merek. Namun, banyak UMKM yang belum memiliki strategi konten yang terstruktur, identitas merek yang konsisten, serta pemanfaatan media sosial yang optimal. Vie Collections sebagai UMKM fashion lokal masih melakukan promosi secara terbatas melalui media pribadi dan belum memiliki elemen brand identity visual maupun verbal yang jelas. Kondisi ini berdampak pada rendahnya brand awareness dan kurang optimalnya komunikasi merek kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan merancang konten media sosial yang dapat memperkuat brand identity dan meningkatkan brand awareness pada Vie Collections. Metode yang digunakan adalah Research and Development (R&D) melalui tahap analisis kebutuhan, perancangan produk, validasi ahli, dan revisi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi literatur. Produk yang dikembangkan berupa Brand Content Kit dan Content Playbook sebagai panduan identitas merek dan pengelolaan konten Instagram. Analisis dilakukan secara deskriptif kualitatif serta penilaian kuantitatif sederhana menggunakan metode Content Validity Index (CVI). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua produk memperoleh nilai CVI dalam kategori valid dan layak digunakan. Rancangan ini dinilai mampu merepresentasikan karakter merek, menjaga konsistensi komunikasi visual dan verbal, serta mendukung peningkatan pengenalan merek melalui konten yang terencana. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perancangan konten Instagram melalui panduan tersebut dapat menjadi solusi strategis bagi Vie Collections dalam membangun brand identity dan meningkatkan brand awareness. Penelitian selanjutnya disarankan menguji penerapan produk dalam jangka waktu lebih panjang serta menambahkan variabel lain untuk hasil yang lebih komprehensif.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Dian Prasetyo (2219007)
Uncontrolled Keywords:	Perancangan Konten Instagram, Brand Identity, Brand Awareness
Subjects:	Engineering > Digital Business Engineering
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri > Bisnis Digital S1 > Bisnis Digital S1(Skripsi)
Depositing User:	Dian Prasetyo
Date Deposited:	04 Mar 2026 03:56
Last Modified:	04 Mar 2026 03:56
URI:	http://eprints.itn.ac.id/id/eprint/16119

Actions (login required)

View Item